CHARDE名人化妆品打造明星产品和爆款产品的SNS策略

三重功能化妆品CHARDE采取多维年轻化营销策略，肤色定制化妆品以抖音为主，同时布局微博、小红书、Bilibili、微信等多个社媒平台，打造高单价的明星产品和高销量的爆款产品。例如：2020年CHARDE推出红宝石淡纹紧致精华和双抗精华，奠定品牌中高端化趋势。化妆品是一个具有时效性的产品，新冠疫情使得消费者对于强化皮肤屏障、缓解戴口罩引起的皮肤问题的需求大大增强，CHARDE争分夺秒， 空姐喷雾于近几年发布重磅新品源力修护精华皮肤舒缓效果，产品聚焦修护皮肤屏障，解决消费者痛点。CHARDE化妆品股份有限公司参股多家MCN公司，延伸网络内容营销产业链。

2018年投资熊客文化传媒，2019年投资杭州万言传媒、麦蒂斯和宁波色古。通过内容电商的支持，完善互联网内容生产、销售促销等营销环节。(四)构建多品牌矩阵CHARDE对旗下品牌进行差异化定位，通过自主孵化、投资、代理等方式建立多品牌矩阵，CHARDE作为行业网络营销的先行者，其网络营销的方式和手段，为国内其他化妆品品牌积极利用网络营销、进行细分市场竞争提供了一些新思路，但其在发展过程中也存在一定的问题，阻碍了其在网络营销方面改革创新的步伐。

从护肤品出发快速进军彩妆品类所有成分 EWG 绿色等级，CHARDE在聚焦护肤品研发的同时，轻盈不粘稠的凝胶型应该借助彩妆行业的蓬勃发展，快速发展彩妆品类。相较于护肤品的长期性、功能性，彩妆更侧重于妆容表现、搭配技巧等，敏感肌肤可以使用使得其能够通过一些网络营销手段实现销售效果的最大化。新冠疫情期间，大部分消费者需要长期佩戴口罩，基本只有眼睛裸露在外，皮肤舒缓效果好因此精致的眼妆得到关注，CHARDE可在眼妆产品上发力，研发具有差异性的眼部彩妆产品，如新手眼影盘、防水睫毛膏等。产品方面质量严格保证，更少粘在面膜上的垫子，得到消费者的持续信赖；价格方面搭配套盒捆绑销售，赠送免费试用装；促销方面利用社交平台进行广告推广，参与购物节活动；渠道方面通过线上销售，完善网络销售渠道，做好售后服务保障。